{"id":28405,"date":"2017-06-19T00:00:00","date_gmt":"2017-06-18T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/aspeninstitutece.softmedia.cz\/news-article\/dobrou-chut-pokud-prave-ctete\/"},"modified":"2024-10-25T18:11:24","modified_gmt":"2024-10-25T16:11:24","slug":"dobrou-chut-pokud-prave-ctete","status":"publish","type":"news-article","link":"https:\/\/www.aspeninstitutece.org\/cs\/news-article\/dobrou-chut-pokud-prave-ctete\/","title":{"rendered":"Dobrou chu\u0165, pokud pr\u00e1v\u011b \u010dtete"},"content":{"rendered":"

\u010cl\u00e1nek Jendy \u017d\u00e1\u010dka<\/a> vy\u0161el 17. \u010dervna 2017 v p\u0159\u00edloze Lidov\u00fdch novin Orientace a\u00a0vznikl na z\u00e1klad\u011b textu Media in Era of Mass Consumption and Growing Distrust<\/a> z\u00a0Aspen Review 1\/2017 s t\u00e9matem Losing Trust in Media.<\/em><\/p>\n

V\u00edtejte ve sv\u011bt\u011b, jeho\u017e obraz za\u010d\u00ednaj\u00ed vedle medi\u00e1ln\u00edch korporac\u00ed vytv\u00e1\u0159et st\u00e1le siln\u011bji tak\u00e9 teenage\u0159i<\/p>\n

Nep\u0159\u00edm\u00e9 \u00fam\u011bry \u010dasto p\u0159in\u00e1\u0161ej\u00ed p\u0159ekvapen\u00ed. Jedna \u010derstv\u011b odhalen\u00e1 je pak obzvl\u00e1\u0161\u0165 zaj\u00edmav\u00e1: \u010d\u00edm v\u00edc kles\u00e1 na\u0161e ochota v\u011b\u0159it m\u00e9di\u00edm, t\u00edm dychtiv\u011bji je jako spole\u010dnost konzumujeme. Co je aktu\u00e1ln\u011b v nab\u00eddce a jak\u00e9 n\u00e1s \u010dek\u00e1 za\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed?<\/p><\/blockquote>\n

Od dobr\u00e9ho sci-fi zpravidla o\u010dek\u00e1v\u00e1me, \u017ee dok\u00e1\u017ee inspirativn\u00edm zp\u016fsobem nasv\u00edtit na\u0161i p\u0159\u00edtomnost nebo dohl\u00e9dnutelnou budoucnost. N\u011bkdy v\u0161ak podobn\u00fd z\u00e1\u017eitek p\u0159in\u00e1\u0161\u00ed i retrospektivn\u00ed pohled do ned\u00e1vn\u00e9 minulosti. \u00dadaje Centra pro v\u00fdzkum ve\u0159ejn\u00e9ho m\u00edn\u011bn\u00ed<\/em> (CVVM), podle nich\u017e v roce 1995 v\u011b\u0159ilo m\u00e9di\u00edm sedm z deseti \u010cech\u016f, dnes p\u016fsob\u00ed jako vyst\u0159i\u017een\u00e9 z fik\u010dn\u00edho rom\u00e1nu.<\/p>\n

„D\u016fv\u011bra v tisk, televizi i rozhlas u n\u00e1s od poloviny devades\u00e1t\u00fdch let setrvale upad\u00e1. Jen b\u011bhem posledn\u00edch dvou let poklesla zhruba o patn\u00e1ct procent. Dokonce i v p\u0159\u00edpad\u011b internetu jsme loni poprv\u00e9 zaznamenali vy\u0161\u0161\u00ed pod\u00edl t\u011bch, kdo mu ned\u016fv\u011b\u0159uj\u00ed,<\/em>“ komentuje v\u00fdvoj jeden z v\u00fdzkumn\u00edk\u016f CVVM Milan Tu\u010dek. A t\u0159eba\u017ee podle nej\u010derstv\u011bj\u0161\u00edch dat letos v\u011b\u0159\u00edme m\u00e9di\u00edm o trochu v\u00edce ne\u017e loni, kdy je za spolehliv\u00e9 pova\u017eovalo jen 36 procent populace, pohybujeme se oproti polovin\u011b devades\u00e1t\u00fdch let v pomysln\u00e9 propasti.<\/p>\n

Odpov\u011bd\u00ed na ot\u00e1zku, pro\u010d tomu tak je, se nab\u00edz\u00ed v\u00edcero. Jedna z p\u0159\u00ed\u010din je v\u0161ak z\u0159ejm\u00e1. Krom\u011b toho, \u017ee m\u00e9dia funguj\u00ed jako odraz ve\u0159ejn\u00e9ho d\u011bn\u00ed – a jejich obraz v o\u010d\u00edch spole\u010dnosti je tak nutn\u011b ovlivn\u011bn i politick\u00fdmi, ekonomick\u00fdmi \u010di bezpe\u010dnostn\u00edmi krizemi -, jsou ji\u017e del\u0161\u00ed dobu obl\u00edben\u00fdm ter\u010dem soust\u0159ed\u011bn\u00e9 a st\u00e1le nevyb\u00edrav\u011bj\u0161\u00ed dehonestace.<\/p>\n

H\u00e1dalo se srdce s fakty<\/h1>\n

I kdy\u017e kv\u011btnov\u00e1 historka z Pekingu, kde Milo\u0161 Zeman v bodr\u00e9m rozmaru navrhoval likvidaci novin\u00e1\u0159\u016f, zat\u00edmco Vladimir Putin shov\u00edvav\u011b poznamenal, \u017ee by sta\u010dilo jen „omezit“ jejich po\u010det, zn\u00ed jako za\u010d\u00e1tek p\u0159ihloupl\u00e9ho vtipu „potk\u00e1 se \u010cech, Rus a \u010c\u00ed\u0148an“, je k sm\u00edchu pram\u00e1lo. A nejen kv\u016fli tomu, \u017ee v putinovsk\u00e9m Rusku u\u017e za svou profesi n\u011bkolik \u017eurnalist\u016f zaplatilo \u017eivotem. \u00dapln\u011b sta\u010d\u00ed, \u017ee systematickou snahu \u010desk\u00e9ho prezidenta zesm\u011b\u0161\u0148ovat novin\u00e1\u0159e a znev\u011brohod\u0148ovat dom\u00e1c\u00ed m\u00e9dia doprov\u00e1z\u00ed p\u0159echod jejich v\u00fdznamn\u00e9 \u010d\u00e1sti do vlastnictv\u00ed aktivn\u00edho politika.<\/p>\n

K rostouc\u00edm pochybnostem o nez\u00e1vislosti takov\u00fdch komunika\u010dn\u00edch prost\u0159edk\u016f – a sl\u00e1bnut\u00ed jejich presti\u017ee – je t\u0159eba p\u0159ipo\u010d\u00edtat i dal\u0161\u00ed rizikovou zm\u011bnu: n\u00e1stup doby, v n\u00ed\u017e fakta a ov\u011b\u0159iteln\u00e9 informace p\u0159est\u00e1vaj\u00ed hr\u00e1t roli, na jakou jsme dosud byli uvykl\u00ed. Neradostn\u00fdm d\u016fkazem budi\u017e nap\u0159\u00edklad skute\u010dnost, \u017ee i tak v\u00e1\u017een\u00e1 instituce, jakou je Oxfordsk\u00fd slovn\u00edk<\/em>, zvolila loni v\u00fdraz „post-truth“ slovem roku.<\/p>\n

Lze jist\u011b nam\u00edtnout, \u017ee se neocit\u00e1me ani zdaleka poprv\u00e9 v \u010dasech, kdy ve\u0159ejn\u00fd prostor houfn\u011b zaplavuj\u00ed informace, kter\u00e9 maj\u00ed k pravdivosti \u010di fakt\u016fm velmi vla\u017en\u00fd nebo rovnou z\u00e1porn\u00fd vztah. Sta\u010d\u00ed si vzpomenout na minul\u00e9 stolet\u00ed, b\u011bhem n\u011bho\u017e se v Evrop\u011b na dlouh\u00e9 dek\u00e1dy usadily r\u016fzn\u00e9 druhy totalit, pro n\u011b\u017e se pravda stala nep\u0159\u00edtelem. Automaticky imunn\u00ed nejsou ani demokratick\u00e9 re\u017eimy, jak dokazuje nap\u0159\u00edklad jen t\u0159icet let star\u00fd projev Ronalda Reagana, v n\u011bm\u017e se omlouval za zav\u00e1d\u011bj\u00edc\u00ed informov\u00e1n\u00ed o kauze \u00cdr\u00e1n-Contras s od\u016fvodn\u011bn\u00edm, \u017ee jeho „srdce a nejlep\u0161\u00ed \u00famysly st\u00e1le \u0159\u00edkaj\u00ed, \u017ee bylo pravdiv\u00e9, fakta a d\u016fkazy jsou ov\u0161em proti<\/em>„.<\/p>\n

P\u0159inejmen\u0161\u00edm jedna velk\u00e1 zm\u011bna je ov\u0161em ve srovn\u00e1n\u00ed s minulost\u00ed dob\u0159e patrn\u00e1. Reprezentuje ji \u010dlov\u011bk jm\u00e9nem Micha\u0142 Kosi\u0144ski. Polsk\u00fd psycholog a analytik, jeho\u017e um\u011bn\u00ed pracovat s velk\u00fdmi soubory digit\u00e1ln\u00edch dat za\u010d\u00edn\u00e1 intenzivn\u011b m\u011bnit dosavadn\u00ed podobu politiky.<\/p>\n

Kosi\u0144sk\u00e9ho puma<\/h1>\n

U\u017e od roku 2008 Kosi\u0144ski zkoumal za pou\u017eit\u00ed psychometrick\u00fdch metod digit\u00e1ln\u00ed otisky, kter\u00e9 zanech\u00e1v\u00e1me v offline i online sv\u011bt\u011b, kdykoli t\u0159eba plat\u00edme kartou v obchod\u011b, lajkujeme fotografie \u010di statusy na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch, nav\u0161t\u00edv\u00edme webovou str\u00e1nku nebo kav\u00e1rnu, kde se p\u0159ipoj\u00edme k wi-fi s\u00edti. Na staroslavn\u00e9 univerzit\u011b v Cambridgi pak vyvinul n\u00e1stroj, kter\u00fd dok\u00e1\u017ee takov\u00e1 data posb\u00edrat, poslepovat a vytvo\u0159it na jejich z\u00e1klad\u011b psychologick\u00fd profil u\u017eivatele. Sta\u010d\u00ed k tomu i ve\u0159ejn\u011b dostupn\u00e9 informace: k \u010demu se na internetu hl\u00e1s\u00edme, kde bydl\u00edme, kolik n\u00e1m je nebo jak\u00fd styl m\u00e1 na\u0161e profilov\u00e1 fotografie.<\/p>\n

P\u0159esn\u011b toho zneu\u017eila britsk\u00e1 firma Cambridge Analytica<\/em>, kter\u00e1 ke Kosi\u0144sk\u00e9ho v\u011bdeck\u00e9 metod\u011b p\u0159ikoupila miliony osobn\u00edch dat a v\u00fdsledek kapitalizovala: za\u010dala navrhovat reklamy p\u0159esn\u011b tvarovan\u00e9 pro jednotliv\u00e9 skupiny. Jak efektivn\u00ed takov\u00fd postup m\u016f\u017ee b\u00fdt, ukazuje nap\u0159\u00edklad p\u0159ekvapiv\u00e9 v\u00edt\u011bzstv\u00ed Donalda Trumpa i ne\u010dekan\u00fd \u00fasp\u011bch euroskeptick\u00fdch Brit\u016f. Pr\u00e1v\u011b v t\u011bchto dvou p\u0159\u00edpadech explodovala politick\u00e1 puma slo\u017een\u00e1 z Kosi\u0144sk\u00e9ho sou\u010d\u00e1stek. Z\u0159ejm\u011b i k jeho p\u0159ekvapen\u00ed.<\/p>\n

Jev, kter\u00fd lze asi nejp\u0159esn\u011bji popsat jako „marketingizaci“ politiky, vytv\u00e1\u0159\u00ed samoz\u0159ejm\u011b zcela nov\u00e9 prost\u0159ed\u00ed i pro fungov\u00e1n\u00ed m\u00e9di\u00ed. V takov\u00e9mto pojet\u00ed za\u010d\u00ednaj\u00ed hr\u00e1t st\u00e1le siln\u011bj\u0161\u00ed roli vedle politik\u016f tak\u00e9 jejich spin dokto\u0159i a komunika\u010dn\u00ed t\u00fdmy, kter\u00e9 se leckdy zaj\u00edmaj\u00ed o n\u00e1zory p\u0159\u00edjemc\u016f zpr\u00e1v v\u00edce ne\u017e o n\u00e1zory t\u011bch, komu maj\u00ed b\u00fdt k ruce. Politik se pak pod vlivem market\u00e9r\u016f m\u011bn\u00ed sp\u00ed\u0161e v zrcadlo sv\u00fdch voli\u010d\u016f, ne\u017e aby vystupoval jako l\u00eddr, kter\u00fd prosazuje svou st\u00e1tnickou vizi.<\/p>\n

St\u00e1vaj\u00ed-li se v takov\u00e9to konstelaci politici vlastn\u00edky m\u00e9di\u00ed, jsou rizika z\u0159ejm\u00e1. V\u00fdzkum Fakulty soci\u00e1ln\u00edch v\u011bd Univerzity Karlovy<\/em> pro nadaci Open Society Fund Praha<\/em>\u00a0analyzoval medi\u00e1ln\u00ed pokryt\u00ed posledn\u00edch krajsk\u00fdch a sen\u00e1tn\u00edch voleb v hlavn\u00edch den\u00edc\u00edch a serverech. Na prvn\u00ed pohled m\u00e9dia p\u0159in\u00e1\u0161ela neutr\u00e1ln\u00ed informace, \u010dertovo kop\u00fdtko bylo jako v\u017edy ukryto v detailech. „Kvantitativn\u00ed anal\u00fdza nap\u0159\u00edklad uk\u00e1zala, \u017ee p\u0159edvolebn\u00ed zpravodajstv\u00ed bylo v\u00fdrazn\u011b prezentov\u00e1no jako boj ANO versus \u010cSSD a jako personifikovan\u00fd souboj Andreje Babi\u0161e s Bohuslavem Sobotkou<\/em>,“ popisuje v\u00fdsledky vedouc\u00ed v\u00fdzkumu Tom\u00e1\u0161 Trampota.<\/p>\n

Dod\u00e1v\u00e1 pak, \u017ee MF DNES sice „vykazovala po v\u011bt\u0161inu sledovan\u00e9ho obdob\u00ed objektivn\u00ed p\u0159\u00edstup k politick\u00fdm subjekt\u016fm, ale v posledn\u00edch dvou t\u00fddnech p\u0159ed otev\u0159en\u00edm volebn\u00edch m\u00edstnost\u00ed byly zaznamen\u00e1ny dva citeln\u011bj\u0161\u00ed projevy stran\u011bn\u00ed v\u016f\u010di hnut\u00ed ANO“.<\/em> Nejmarkantn\u011bji pak pr\u00fd v report\u00e1\u017ei z p\u0159edvolebn\u00edch m\u00edtink\u016f, jej\u00ed\u017e cel\u00e1 t\u0159etina velmi p\u0159\u00edzniv\u011b l\u00ed\u010dila p\u0159edsedu ANO a majitele listu Andreje Babi\u0161e.<\/p>\n

\u010cesko je v\u0161ak na tom je\u0161t\u011b relativn\u011b dob\u0159e ve srovn\u00e1n\u00ed s vlekl\u00fdmi pot\u00ed\u017eemi, jak\u00e9 lze zaznamenat nap\u0159\u00edklad v Ma\u010farsku a Polsku, kde se ter\u010dem politick\u00fdch \u00fatok\u016f st\u00e1vaj\u00ed m\u00e9dia ve\u0159ejn\u00e9 slu\u017eby.<\/p>\n

Modus operandi ma\u010farsk\u00e9ho premi\u00e9ra Viktora Orb\u00e1na – kter\u00fd se od roku 2010 sna\u017e\u00ed upevnit moc vl\u00e1dnouc\u00ed strany Fidesz a ned\u00e1vat prostor opozici – z\u0159ejm\u011b ve velk\u00e9m inspiroval na\u0161e severn\u00ed sousedy. V roce 2015 tamn\u00ed vl\u00e1dnouc\u00ed strana Pr\u00e1vo a spravedlnost<\/em> (PiS) nejprve za\u010dala masov\u011b vyhazovat nepohodln\u00e9 lidi z ve\u0159ejnopr\u00e1vn\u00ed televize (a to a\u017e do \u00farovn\u011b jednotliv\u00fdch redaktor\u016f). O rok pozd\u011bji pak st\u00e1tn\u00ed podniky p\u0159i\u0161ly s ru\u0161en\u00edm inzerce v „opozi\u010dn\u00edch“ m\u00e9di\u00edch. A letos v b\u0159eznu zjistil den\u00edk Gazeta Wyborcza<\/em>, jen\u017e ekonomicky str\u00e1d\u00e1 pr\u00e1v\u011b po siln\u00e9m poklesu inzertn\u00edch p\u0159\u00edjm\u016f, \u017ee PiS by r\u00e1da „repolonizovala“ soukrom\u00e1 region\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia z rukou n\u011bmeck\u00fdch vlastn\u00edk\u016f.<\/p>\n

„Repolonizace prost\u011b znamen\u00e1 p\u0159evzet\u00ed moci v m\u00e9di\u00edch. M\u00e1 to b\u00fdt podobn\u00e1 operace, jakou d\u0159\u00edve bylo p\u0159evzet\u00ed celost\u00e1tn\u00edch ve\u0159ejnopr\u00e1vn\u00edch m\u00e9di\u00ed. PiS si chce zajistit v\u00edt\u011bzstv\u00ed ve volb\u00e1ch do samospr\u00e1v. M\u00e1 silnou podporu na venkov\u011b, ale na \u00farovni m\u011bst a okres\u016f je to hor\u0161\u00ed. Lok\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia tady \u010dasto b\u00fdvaj\u00ed jedin\u00e1, kter\u00e1 poskytuj\u00ed informace o tom, co se d\u011bje ve m\u011bst\u011b, v obci \u010di okresu<\/em>,“ \u0159ekl listu Gazeta Wyborcza<\/em> sociolog Mikolaj Cze\u015bnik.<\/p>\n

Potvrzuje se tak obava, \u017ee omezov\u00e1n\u00ed svobody tisku nekon\u010d\u00ed v Polsku u m\u00e9di\u00ed ve\u0159ejn\u00e9 slu\u017eby, n\u00fdbr\u017e se bude sna\u017eit zasahovat i do t\u011bch soukrom\u00fdch. V reakci na to mezin\u00e1rodn\u00ed organizace jako Reporters Without Borders<\/em> \u010di Freedom House<\/em> sn\u00ed\u017eily v posledn\u00edch letech hodnocen\u00ed svobody tisku v obou zem\u00edch o n\u011bkolik p\u0159\u00ed\u010dek.<\/p>\n

Je ov\u0161em t\u0159eba tak\u00e9 dodat, \u017ee nebezpe\u010dn\u00e1 snaha o ovl\u00e1d\u00e1n\u00ed polsk\u00fdch a ma\u010farsk\u00fdch m\u00e9di\u00ed vl\u00e1dn\u00edmi stranami je v posledn\u00ed dob\u011b alespo\u0148 \u010d\u00e1ste\u010dn\u011b vyva\u017eov\u00e1na vznikem men\u0161\u00edch a nez\u00e1visl\u00fdch medi\u00e1ln\u00edch projekt\u016f. Jako p\u0159\u00edklad lze uv\u00e9st t\u0159eba ma\u010farsk\u00fd server Atlatszo.hu<\/a><\/em>, kter\u00fd se zam\u011b\u0159uje na podporu investigativn\u00ed \u017eurnalistky (obdobn\u011b jako \u010desk\u00fd web Hl\u00eddac\u00edPes.org<\/em>). Komer\u010dn\u011b pak funguj\u00ed t\u0159eba internetov\u00fd slovensk\u00fd Den\u00edk N<\/em> \u010di polsk\u00e1 Polityka Insight<\/em>.<\/p>\n

Ot\u00e1zkou z\u016fst\u00e1v\u00e1, nakolik je model men\u0161\u00edch nez\u00e1visl\u00fdch m\u00e9di\u00ed zejm\u00e9na ekonomicky udr\u017eiteln\u00fd. A hlavn\u011b – jestli se s takovou situac\u00ed m\u00e1 zdrav\u00e1 spole\u010dnost v\u016fbec smi\u0159ovat. Znamen\u00e1 to toti\u017e, \u017ee d\u016fv\u011bru v m\u00e9dia jako celek tento stav zpochyb\u0148uje a ni\u010d\u00ed. A to ve chv\u00edli, kdy nastupuje generace, kter\u00e1 se jejich konzumaci v\u011bnuje v\u00fdrazn\u011b intenzivn\u011bji – a ov\u0161em v\u00fdrazn\u011b jinak! -, ne\u017e jsme si dosud um\u011bli p\u0159edstavit.<\/p>\n

Kde se to m\u00e1m nau\u010dit?<\/h1>\n

Na internetu tr\u00e1v\u00ed dne\u0161n\u00ed teenage\u0159i podle r\u016fzn\u00fdch v\u00fdzkum\u016f v Evrop\u011b i ve Spojen\u00fdch st\u00e1tech mezi t\u0159emi a p\u016fl a\u017e dev\u00edti hodinami denn\u011b a soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b kontroluj\u00ed ka\u017ed\u00fd den v pr\u016fm\u011bru stokr\u00e1t.<\/p>\n

Tak nejprve \u010cesk\u00e1 republika p\u0159ed p\u011bti lety: „U d\u011bt\u00ed ve v\u011bku od \u010dty\u0159 do dev\u00edti let se jedn\u00e1 o n\u011bco m\u00e1lo p\u0159es t\u0159i hodiny a u d\u011bt\u00ed star\u0161\u00edch deseti let je to v pr\u016fm\u011bru a\u017e p\u011bt hodin denn\u011b<\/em>,“ shrnula v\u00fdzkum \u017eivotn\u00edho stylu (LifeStyle Survey<\/em>) v \u010cesku v roce 2012 Jana Kuncov\u00e1 ze spole\u010dnosti Mediasearch<\/em>.<\/p>\n

A daleko nov\u011bj\u0161\u00ed, americk\u00e1 data (z v\u00fdzkumu The Common Sense Census: Media Use by Tweens and Teens<\/em><\/a>) ukazuj\u00ed, \u017ee tamn\u00ed d\u011bti a ml\u00e1de\u017e v\u011bnuj\u00ed m\u00e9di\u00edm je\u0161t\u011b mnohem v\u00edce \u010dasu: teenage\u0159i (13-18 let) u\u017e\u00edvaj\u00ed m\u00e9dia k z\u00e1bav\u011b v pr\u016fm\u011bru dev\u011bt hodin, nepo\u010d\u00edtaje v to \u010das, kdy je konzumuj\u00ed ve \u0161kole. Takzvan\u00ed tweens (8-12 let) pak ve spole\u010dnosti m\u00e9di\u00ed str\u00e1v\u00ed v pr\u016fm\u011bru \u0161est hodin denn\u011b.<\/p>\n

Paradoxem je, \u017ee digit\u00e1ln\u00ed gramotnosti a medi\u00e1ln\u00ed v\u00fdchov\u011b se v r\u00e1mci z\u00e1kladn\u00edho vzd\u011bl\u00e1v\u00e1n\u00ed v\u011bnuje v \u010cR pouze miziv\u00e9 procento pedagog\u016f. Situace nar\u00e1\u017e\u00ed zejm\u00e9na na neut\u011b\u0161en\u00fd stav cel\u00e9ho \u0161kolsk\u00e9ho syst\u00e9mu: ten nep\u0159ipravuje na \u017eivot \u010dlov\u011bka, kter\u00fd bude v produktivn\u00edm v\u011bku za deset \u010di dvacet let, tedy na dobu, kterou bude velmi pravd\u011bpodobn\u011b charakterizovat st\u0159\u00edd\u00e1n\u00ed hned n\u011bkolika profes\u00ed b\u011bhem \u017eivota jednotlivce (a podle n\u011bkter\u00fdch studi\u00ed i dvou a\u017e t\u0159\u00ed rodin). Vzd\u011bl\u00e1v\u00e1n\u00ed zkr\u00e1tka nep\u0159in\u00e1\u0161\u00ed hlub\u0161\u00ed vhled do problematiky dne\u0161n\u00edch m\u00e9di\u00ed, tedy ani soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed a internetu.<\/p>\n

„Z\u00e1klady na\u0161\u00ed civilizace jsou ohro\u017eeny. Vyklik\u00e1v\u00e1me si mozek z hlavy. Digit\u00e1ln\u00ed m\u00e9dia n\u00e1s zbavuj\u00ed nutnosti vykon\u00e1vat du\u0161evn\u00ed pr\u00e1ci. To, co jsme d\u0159\u00edv prov\u00e1d\u011bli jednodu\u0161e pomoc\u00ed rozumu, nyn\u00ed obstar\u00e1vaj\u00ed po\u010d\u00edta\u010de, smartphony, organiz\u00e9ry a navigace. To s sebou nese nezm\u011brn\u00e9 nebezpe\u010d\u00ed<\/em>,“ h\u0159\u00edm\u00e1 mezin\u00e1rodn\u011b popul\u00e1rn\u00ed n\u011bmeck\u00fd neurov\u011bdec Manfred Spitzer v knize Digit\u00e1ln\u00ed demence<\/em>. Jakkoliv m\u016f\u017eeme jeho v\u00fdzkum spojen\u00fd s digit\u00e1ln\u00ed z\u00e1vislost\u00ed z odborn\u00e9ho hlediska zpochyb\u0148ovat, je dobr\u00e9 toto t\u00e9ma nahl\u00e9dnout jako v\u00fdzvu: pot\u0159ebujeme sp\u00ed\u0161e um\u011bt s digitalizac\u00ed zach\u00e1zet ne\u017e z n\u00ed vytv\u00e1\u0159et stigma \u010di ji masov\u011b omezovat, jak ji nahl\u00ed\u017e\u00ed Spitzer.<\/p>\n

Snaha d\u011bt\u00ed uniknout z dohledu rodi\u010d\u016f, kte\u0159\u00ed se je boj\u00ed pustit ven, a z\u00e1rove\u0148 pot\u0159eba b\u00fdt s kamar\u00e1dy vytv\u00e1\u0159ej\u00ed koktejl, jeho\u017e d\u016fsledkem je tak\u00e9 nov\u00e9 medi\u00e1ln\u00ed prost\u0159ed\u00ed.<\/p><\/blockquote>\n

Pr\u00e1v\u011b generace mlad\u00fdch lid\u00ed zavdala vzniku youtuberingu<\/em> a fenom\u00e9nu bedroom culture<\/em>, kter\u00fd ov\u0161em u lid\u00ed narozen\u00fdch p\u0159ed rokem 1990 nach\u00e1z\u00ed pramal\u00e9 pochopen\u00ed, proto\u017ee odr\u00e1\u017e\u00ed jin\u00e9 hodnoty, technologick\u00fd postup a mo\u017en\u00e1 i jin\u00fd zp\u016fsob \u017eivota: obr\u00e1zek sv\u011bta pro\u017e\u00edvan\u00e9ho d\u00edt\u011btem nebo teenagerem skrze mobiln\u00ed telefon \u010di po\u010d\u00edta\u010d z jeho vlastn\u00edho pokoje. Snaha d\u011bt\u00ed uniknout z dohledu rodi\u010d\u016f, kte\u0159\u00ed se je boj\u00ed pustit samotn\u00e9 ven, a z\u00e1rove\u0148 pot\u0159eba b\u00fdt s kamar\u00e1dy vytv\u00e1\u0159ej\u00ed koktejl, jeho\u017e d\u016fsledkem je krom jin\u00e9ho tak\u00e9 nov\u00e9 medi\u00e1ln\u00ed prost\u0159ed\u00ed. Pr\u00e1v\u011b jemu vd\u011b\u010d\u00edme za zrod t\u011bch nej\u00fasp\u011b\u0161n\u011bj\u0161\u00edch kan\u00e1l\u016f na YouTube \u010di permanentn\u00ed p\u0159\u00edtomnosti mlad\u00fdch na soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch. Bedroom culture<\/em> je popisov\u00e1na jako protiklad kultury televizn\u00ed dom\u00e1cnosti, tedy m\u00edsta, kde se sejde cel\u00e1 rodina, aby pospolu sledovala obl\u00edben\u00fd seri\u00e1l. Mediovan\u00fd sv\u011bt – tento term\u00edn jednodu\u0161e znamen\u00e1 kontakt s jak\u00fdmkoliv m\u00e9diem a skrze takov\u00e9 m\u00e9dium – tak pro\u017e\u00edvaj\u00ed jednotliv\u00ed \u010dlenov\u00e9 dom\u00e1cnosti ji\u017e zcela odli\u0161n\u011b.<\/p>\n

Stroj na nov\u00fd sv\u011bt<\/h1>\n

D\u011bti a mlad\u00ed lid\u00e9 \u010dasto \u017eij\u00ed v domn\u011bn\u00ed, \u017ee to, co nach\u00e1zej\u00ed v mediovan\u00e9m prost\u0159ed\u00ed, je nezprost\u0159edkovanou realitou. Pokud se ohl\u00e9dneme, v posledn\u00edch letech pro\u017eitk\u016f v takov\u00e9m prost\u0159ed\u00ed enormn\u011b p\u0159ib\u00fdv\u00e1. P\u0159\u00edjemci p\u0159itom neum\u011bj\u00ed \u010d\u00edst souvislosti ani nahl\u00ed\u017eet obsah kriticky.<\/p>\n

Zn\u00e1m\u00fd britsk\u00fd sociolog Anthony Giddens tvrdil, \u017ee spolu s t\u00edm, jak s\u00edl\u00ed globalizace m\u00e9di\u00ed, „jsou nes\u010detn\u00e1 mno\u017estv\u00ed r\u016fzn\u00fdch prost\u0159ed\u00ed v z\u00e1sad\u011b vykreslena zcela viditeln\u011b ka\u017ed\u00e9mu, kdo se sna\u017e\u00ed o shroma\u017e\u010fov\u00e1n\u00ed relevantn\u00edch informac\u00ed<\/em>„. I kdy\u017e Giddens popisoval p\u0159evahu mediovan\u00fdch pro\u017eitk\u016f na knih\u00e1ch, novin\u00e1ch a televizi (tedy je\u0161t\u011b p\u0159ed rozvojem internetu a soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00ed), plat\u00ed jeho tvrzen\u00ed i dnes. A mo\u017en\u00e1 je\u0161t\u011b v\u00edce ne\u017e v dob\u011b, kdy je vyslovil.<\/p>\n

Orientovat se bez n\u00e1vodu ve sv\u011bt\u011b neust\u00e1le a bezb\u0159eze vykreslovan\u00fdch prost\u0159ed\u00ed je t\u011b\u017ek\u00e9. N\u011bkdy p\u0159\u00edmo nemo\u017en\u00e9. P\u0159itom pr\u00e1v\u011b toto nahl\u00ed\u017een\u00ed reality z\u00e1sadn\u011b ovliv\u0148uje na\u0161i spole\u010dnost. Jsme pak mnohem n\u00e1chyln\u011bj\u0161\u00ed k uzav\u00edr\u00e1n\u00ed se do mikrokosm\u016f mediovan\u00fdch realit. Spir\u00e1la se rozt\u00e1\u010d\u00ed a p\u0159enastavuj\u00ed se spole\u010densk\u00e9 normy. V takov\u00e9to spole\u010dnosti maj\u00ed mnohem v\u011bt\u0161\u00ed prostor dezinformace, populismus, zkratkovit\u00e1 vysv\u011btlen\u00ed, banalizace, stejn\u011b jako nekritick\u00e9 p\u0159ij\u00edm\u00e1n\u00ed p\u0159edlo\u017een\u00fdch zpr\u00e1v. Obdobn\u011b tenduj\u00ed tlaky oligarchick\u00fdch vlastn\u00edk\u016f m\u00e9di\u00ed: ve snaze upev\u0148ovat moc vedou m\u00e9dia k tomu, aby se o nich sam\u00fdch psalo \u010di hovo\u0159ilo neutr\u00e1ln\u011b. Oligarcha zpravidla tla\u010d\u00ed sv\u00e1 m\u00e9dia, aby si ur\u010dit\u00fdch t\u00e9mat, kter\u00e1 jsou politicky nepohodln\u00e1, nepsalo v\u016fbec nebo jen stru\u010dn\u011b. K tomu si nach\u00e1z\u00ed takov\u00e9 novin\u00e1\u0159e, kte\u0159\u00ed mu jsou v z\u00e1sad\u011b schopni odez\u00edrat z mysli a vedou m\u00e9dia k tomu, aby br\u00e1nila oligarchovy politick\u00e9 a ekonomick\u00e9 pozice.<\/p>\n

Finsko m\u00e1 nejdel\u0161\u00ed tradici medi\u00e1ln\u00ed v\u00fdchovy na sv\u011bt\u011b a ta nese plody: d\u016fv\u011bra v m\u00e9dia se tam pohybuje kolem osmdes\u00e1ti procent. Musej\u00ed-li se medi\u00e1ln\u00ed domy \u0159\u00eddit p\u0159i vys\u00edl\u00e1n\u00ed a vyd\u00e1v\u00e1n\u00ed tisku z\u00e1kony, m\u011bly by podobn\u00fdm pravidl\u016fm podl\u00e9hat tak\u00e9 soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b, respektive jejich vlastn\u00edci.<\/p><\/blockquote>\n

Nejlep\u0161\u00edm „u\u017eivatelsk\u00fdm“ protil\u00e9kem je zn\u00e1t kontext, proto\u017ee umo\u017e\u0148uje \u010d\u00edst, poslouchat a sledovat m\u00e9dia se znalost\u00ed jejich vlastnick\u00fdch vztah\u016f i dal\u0161\u00edch vazeb. To l\u00e9pe dovoluje nejen obecn\u00e9 vzd\u011bl\u00e1n\u00ed, n\u00fdbr\u017e zejm\u00e9na vzd\u011bl\u00e1v\u00e1n\u00ed speci\u00e1ln\u011bj\u0161\u00ed, kter\u00e9 u\u010d\u00ed kriticky nakl\u00e1dat s informacemi. Takov\u00e9 vzd\u011bl\u00e1v\u00e1n\u00ed potom ovliv\u0148uje d\u016fv\u011bru v m\u00e9dia a instituce.<\/p>\n

Dobr\u00fdm p\u0159\u00edkladem budi\u017e Finsko, kter\u00e9 m\u00e1 snad nejdel\u0161\u00ed tradici medi\u00e1ln\u00ed v\u00fdchovy na sv\u011bt\u011b a d\u016fv\u011bra v m\u00e9dia se tam pohybuje kolem osmdes\u00e1ti procent. Finov\u00e9 s medi\u00e1ln\u00edm vzd\u011bl\u00e1v\u00e1n\u00edm za\u010d\u00ednaj\u00ed ji\u017e ve \u0161kolce. I v Brit\u00e1nii je vzd\u011bl\u00e1v\u00e1n\u00ed d\u011bt\u00ed kontextu\u00e1ln\u00ed, d\u011bl\u00ed se do \u010dty\u0159 oblast\u00ed: gramotnost, matematika, porozum\u011bn\u00ed sv\u011btu a expresivn\u00ed um\u011bn\u00ed a design. D\u011bti se v\u011bnuj\u00ed pozorov\u00e1n\u00ed a zji\u0161\u0165ov\u00e1n\u00ed informac\u00ed o lidech, m\u00edstech a technologi\u00edch, z\u00e1rove\u0148 pozn\u00e1vaj\u00ed r\u016fzn\u00e9 druhy m\u00e9di\u00ed a materi\u00e1l\u016f, maj\u00ed p\u0159\u00edle\u017eitosti ke sd\u00edlen\u00ed my\u0161lenek a n\u00e1pad\u016f prost\u0159ednictv\u00edm v\u00fdtvarn\u00fdch, hudebn\u00edch a pohybov\u00fdch aktivit.<\/p>\n

\u017divot v klastru bublin<\/h1>\n

Pokud p\u0159istupujeme na to, \u017ee medi\u00e1ln\u00ed domy maj\u00ed pravidla a z\u00e1kony, podle kter\u00fdch sm\u011bj\u00ed periodika vyd\u00e1vat, nezb\u00fdv\u00e1 ne\u017e p\u0159ijmout, \u017ee i soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b – respektive jejich vlastn\u00edci – musej\u00ed podl\u00e9hat podobn\u00fdm pravidl\u016fm. Samoregulace m\u016f\u017ee fungovat jen do ur\u010dit\u00e9 m\u00edry. Nen\u00ed radno nechat v nev\u011bdomosti r\u016fst syst\u00e9m, kter\u00fd za n\u00e1s vyb\u00edr\u00e1, jak\u00fd obsah se n\u00e1m zobraz\u00ed. Nej\u010dast\u011bji srovn\u00e1v\u00e1me Facebook, kter\u00fd obsah t\u0159\u00edd\u00ed a vyb\u00edr\u00e1 s „ohledem na to, co je pro n\u00e1s nejlep\u0161\u00ed“, s Twitterem, kter\u00fd v tomto ohledu je\u0161t\u011b doned\u00e1vna skute\u010dn\u011b byl pouhou platformou pro p\u0159enos zpr\u00e1v. Pr\u00e1v\u011b algorytmizovan\u00e1 personalizace<\/em> je na jedn\u00e9 stran\u011b n\u00e1strojem zisku, zvy\u0161ov\u00e1n\u00ed n\u00e1v\u0161t\u011bvnosti m\u00e9dia, p\u0159itom ale z\u00e1rove\u0148 nen\u00ed transparentn\u00ed a siln\u011b podporuje homogenn\u00ed n\u00e1zorov\u00e9 bubliny, ve kter\u00fdch \u017eijeme. To u\u017e je zn\u00e1m\u00e1 v\u011bc: p\u0159ed volbami m\u00e1me pocit, \u017ee v\u0161ichni na\u0161i p\u0159\u00e1tel\u00e9 budou volit n\u00e1mi preferovanou politickou stranu, v p\u0159\u00edpad\u011b brexitu v\u0161ichni jednozna\u010dn\u011b podporujeme jednu z mo\u017en\u00fdch budoucnost\u00ed Velk\u00e9 Brit\u00e1nie a Evropy, stejn\u011b jako p\u0159i volb\u011b americk\u00e9ho prezidenta m\u00e1me stejn\u011b jako v\u0161ichni na\u0161i facebookov\u00ed kamar\u00e1di jasno v tom, koho by nevolili \u010di koho podporuj\u00ed.<\/p>\n

Bez znalosti takov\u00e9ho mechanismu nem\u016f\u017eeme nap\u0159\u00edklad Facebook jako m\u00e9dium odpov\u011bdn\u011b konzumovat – tedy \u010d\u00edst jeho obsah v kontextu a tak, aby n\u00e1s jen neutvrzoval v tom, v co v\u011b\u0159it chceme. Jakkoli jsou jednotliv\u00e9 soci\u00e1ln\u00ed s\u00edt\u011b p\u0159elomov\u00fdm momentem v d\u011bjin\u00e1ch komunikace, slou\u017e\u00ed – stejn\u011b jako v\u011bt\u0161ina ostatn\u00edch m\u00e9di\u00ed – prim\u00e1rn\u011b ekonomick\u00fdm z\u00e1jm\u016fm vlastn\u00edka a pochopiteln\u011b nen\u00ed vylou\u010den\u00e9, \u017ee m\u016f\u017ee j\u00edt i o z\u00e1jmy mocensk\u00e9.<\/p>\n

Do takov\u00e9 situace se m\u016f\u017eeme dostat velmi jednodu\u0161e. Uve\u010fme p\u0159\u00edklad: \u010d\u00ednsk\u00fd investor CEFC<\/em> p\u0159edloni vstoupil do \u010desk\u00e9ho medi\u00e1ln\u00edho vydavatelstv\u00ed Empresa Media<\/em>. Jeho tituly pak zkreslen\u011b informovaly o lo\u0148sk\u00e9 n\u00e1v\u0161t\u011bv\u011b \u010d\u00ednsk\u00e9ho prezidenta Si \u0164in-pchinga v \u010cesku: zatajovaly informace o masivn\u00edch protestech. Kdyby, p\u0159edstavme si, m\u00edsto vydavatelsk\u00e9ho domu m\u011bl \u010d\u00ednsk\u00fd investor vliv na soci\u00e1ln\u00ed s\u00edti, kdyby si ti\u0161e p\u0159izp\u016fsobil online prost\u0159ed\u00ed, mohl by si ovliv\u0148ovat, co s\u00ed\u0165 jej\u00edm \u00fa\u010dastn\u00edk\u016fm zobrazuje. Pravda, online prost\u0159ed\u00ed je – na rozd\u00edl t\u0159eba od tisku \u010di televize – v jist\u00e9m smyslu h\u016f\u0159e monitorovateln\u00e9, nebo\u0165 specifick\u00e1 \u010d\u00e1st obsahu se m\u016f\u017ee zobrazovat jen konkr\u00e9tn\u00edm u\u017eivatelsk\u00fdm skupin\u00e1m, podle pe\u010dliv\u011b p\u0159ipraven\u00fdch a st\u00e1le se vyv\u00edjej\u00edc\u00edch algoritm\u016f. Tuto selekci Facebook d\u011bl\u00e1 u\u017e dnes, i kdy\u017e c\u00edlem je pravd\u011bpodobn\u011b jen zv\u00fd\u0161en\u00ed prodeje reklamy, nikoliv – nap\u0159\u00edklad – podpora \u010d\u00ednsk\u00e9ho prezidenta.<\/p>\n

Ne\u0161lo by se tud\u00ed\u017e ani tak divit, kdyby se pod vlivem nazna\u010den\u00fdch rizik objevily \u00favahy a snahy do portfolia m\u00e9di\u00ed ve\u0159ejn\u00e9 slu\u017eby vedle zpravodajsk\u00e9 agentury, rozhlasu a televize za\u0159adit soci\u00e1ln\u00ed s\u00ed\u0165. A mo\u017en\u00e1 by mohla b\u00fdt i nadn\u00e1rodn\u00ed, t\u0159eba panevropsk\u00e1 nebo transatlantick\u00e1.<\/p>\n

Ned\u016fv\u011b\u0159uji, ale \u010dtu<\/h1>\n

Z\u00e1sadn\u00ed v oblasti d\u016fv\u011bryhodnosti m\u00e9di\u00ed dnes, stejn\u011b jako d\u0159\u00edve, z\u016fst\u00e1v\u00e1 na\u0161e interpretace. Ta zajist\u00ed, \u017ee i kdy\u017e bude vlastn\u00edkem kdokoliv nebo se budou objevovat r\u016fzn\u00e9 druhy dezinterpretac\u00ed, budeme to schopni identifikovat a kriticky nahl\u00e9dnout. A k tomu v\u00fdrazn\u011b m\u016f\u017ee pomoci medi\u00e1ln\u00ed vzd\u011bl\u00e1v\u00e1n\u00ed.<\/p>\n

Navzdory poklesu d\u016fv\u011bry \u010desk\u00e9 ve\u0159ejnosti v m\u00e9dia n\u00e1s m\u016f\u017ee uklid\u0148ovat fakt, \u017ee roste jejich u\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed. Podle dat shrnut\u00fdch ve sv\u011btov\u00e9 studii Media Consumption Forecast 2016<\/em> toti\u017e meziro\u010dn\u011b jejich konzumace st\u00e1le stoup\u00e1. Je paradoxem sou\u010dasnosti, \u017ee i kdy\u017e v n\u011bco nemusej\u00ed m\u00edt lid\u00e9 velkou d\u016fv\u011bru, neznamen\u00e1 to, \u017ee se k tomu obr\u00e1t\u00ed \u00fapln\u011b z\u00e1dy. A proto\u017ee jsou m\u00e9dia pouh\u00fdm spole\u010densk\u00fdm zrcadlem, odr\u00e1\u017e\u00ed d\u016fv\u011bra v n\u011b mnohem sp\u00ed\u0161e d\u016fv\u011bru spole\u010dnosti v sebe sama.<\/p>\n

Jenda \u017d\u00e1\u010dek<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nep\u0159\u00edm\u00e9 \u00fam\u011bry \u010dasto p\u0159in\u00e1\u0161ej\u00ed p\u0159ekvapen\u00ed. Jedna \u010derstv\u011b odhalen\u00e1 je pak obzvl\u00e1\u0161\u0165 zaj\u00edmav\u00e1: \u010d\u00edm v\u00edc kles\u00e1 na\u0161e ochota v\u011b\u0159it m\u00e9di\u00edm, t\u00edm dychtiv\u011bji je jako spole\u010dnost konzumujeme. Co je aktu\u00e1ln\u011b v nab\u00eddce a jak\u00e9 n\u00e1s \u010dek\u00e1 za\u017e\u00edv\u00e1n\u00ed?<\/p>\n","protected":false},"featured_media":15829,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"news-tag":[],"class_list":["post-28405","news-article","type-news-article","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.aspeninstitutece.org\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/news-article\/28405","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.aspeninstitutece.org\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/news-article"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.aspeninstitutece.org\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news-article"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aspeninstitutece.org\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15829"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.aspeninstitutece.org\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28405"}],"wp:term":[{"taxonomy":"news-tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.aspeninstitutece.org\/cs\/wp-json\/wp\/v2\/news-tag?post=28405"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}